2025
Video advertisement (Sound and colour, 00:01:10)
In collaboration with an advertisement team led by Zane Miller
Creative Director: Zane Miller
Creative: Julie Koong, Claire Manganiello
Editor: Eric Larson
Sound Design: Henry Butler
Tetzcal, the Ad (2025) is the result of a long term collaboration with the creative director Zane Miller and his team in Brooklyn, who have created a hyperbolic commercial that mimics Silicon Valley’s advertising language. The installation centres on a hand-carved obsidian sculpture, shaped like an iPhone 7, which reimagines the smartphone as a techno-mystical artefact, a tool of vision and prophecy that evokes the symbolism of Aztec divinatory mirrors.
The speculative advertisement reproduces the techno-solutionist rhetoric of the tech industry, presenting the obsidian sculpture as an answer to a possible lithium crisis. In doing so, it lays bare how big tech marketing sublimates ecological devastation into sleek visions of spiritual progress. By embedding sacred obsidian within the sculptural logic of the smartphone, my intention is to materialise the hidden entanglements of techno-capitalist spirituality and extractive violence. The obsidian device does not disguise its origins; it amplifies them. Tetzcal, the Ad exposes the paradox of technological devices celebrated for innovation, progress and connectivity yet materially rooted in violent and colonial histories of exploitation and extraction.
The speculative advertisement reproduces the techno-solutionist rhetoric of the tech industry, presenting the obsidian sculpture as an answer to a possible lithium crisis. In doing so, it lays bare how big tech marketing sublimates ecological devastation into sleek visions of spiritual progress. By embedding sacred obsidian within the sculptural logic of the smartphone, my intention is to materialise the hidden entanglements of techno-capitalist spirituality and extractive violence. The obsidian device does not disguise its origins; it amplifies them. Tetzcal, the Ad exposes the paradox of technological devices celebrated for innovation, progress and connectivity yet materially rooted in violent and colonial histories of exploitation and extraction.
Tetzcal, el anuncio (2025) es el resultado de una larga colaboración con el director creativo Zane Miller y su equipo de Brooklyn, que han creado un anuncio hiperbólico que imita el lenguaje publicitario de Silicon Valley. La instalación se centra en una escultura de obsidiana tallada a mano, con forma de iPhone 7, que reimagina el smartphone como un artefacto tecno-místico, una herramienta de visión y profecía que evoca el simbolismo de los espejos adivinatorios aztecas.
El anuncio especulativo reproduce la retórica tecnosolucionista, presentando la escultura de obsidiana como una respuesta a una possible crisis del litio. Al hacerlo, pone de manifiesto cómo el marketing de las grandes tecnológicas sublima la devastación ecológica en elegantes visiones de progreso espiritual. Al incorporar la obsidiana sagrada en la lógica escultórica del smartphone, mi intención es materializar los enredos ocultos de la espiritualidad tecnocapitalista y la violencia extractiva. El dispositivo de obsidiana no enmascara sus orígenes, sino que los amplifica. Tetzcal, el anuncio expone la paradoja de los dispositivos tecnológicos celebrados por su innovación, progreso y conectividad, pero que en realidad tienen sus raíces en historias violentas y coloniales de explotación y extracción.
El anuncio especulativo reproduce la retórica tecnosolucionista, presentando la escultura de obsidiana como una respuesta a una possible crisis del litio. Al hacerlo, pone de manifiesto cómo el marketing de las grandes tecnológicas sublima la devastación ecológica en elegantes visiones de progreso espiritual. Al incorporar la obsidiana sagrada en la lógica escultórica del smartphone, mi intención es materializar los enredos ocultos de la espiritualidad tecnocapitalista y la violencia extractiva. El dispositivo de obsidiana no enmascara sus orígenes, sino que los amplifica. Tetzcal, el anuncio expone la paradoja de los dispositivos tecnológicos celebrados por su innovación, progreso y conectividad, pero que en realidad tienen sus raíces en historias violentas y coloniales de explotación y extracción.
Tezcatl, The Ad. Video Stills. Gloria López Cleries and Zane Miller, 2025.
